中国传媒大学2002年广告学专业知识试题
一、填空（每空1分，共15分）
1．市场营销理论中的4P组合是指（1）（ ）——（ ）。（2）价格——Price。
（3）（ ）——（ ）。（4）（ ）——（ ）。在此基础上，菲利普•科特勒提出的“大市场营销”，除了“4P”组合之外，增加了两个“P”，即“（ ）”（ ）和“（ ）”（ ）。
2．所谓广告目的，即为广告计划应取得的效果，在这一目的基础上将产生广告（ ）。
3．SWOT指：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。
二、名词解释（每题5分，共25分）
1．销售渠道
2．品牌
3．相关群体
4．动机调查
5．AIDMA
三、简答题（每题7分，共28分）
1．简述设定广告目标在广告活动中的意义。
2．简述广告客体的三重角色。
3．简述1979以后我国大陆广告复活的过程与重建广告市场的动力。
4．通过计算简单回答下面问题：
在1990年亚运会调查中，某工厂10名职工的一个样本表明，他们亲身参加过的与亚运会有关的活动的件数为
0，3，6，1，0，7，3，2，1，3
（1）画出频数分布图；
（2）求平均数，中位数和众数；
（3）如果另一工厂的10名职工参加活动的件数的均值为2.25，中位数为2，众数为2，那么这个样本参加活动的总件数是多少？
四、论述题（每题16分，共32分）
1．论述各类媒体作为广告媒介的优势和不足。
2．概括描述发生在2003年下半年丰田“霸道”广告事件的情况，并从广告的角度分析该事件。
