佐证某一新闻信息。因此，编辑一定遵从真实性原则，以新闻的客观事实为依据组接，使剪接出的画面在最大程度上反映客观事实的真实情况，在时间、空间上保持新闻本源的真实性。（7分）

2、防止编辑成的画面产生远离事实的歧义。朴实无华的画面、天衣无逢的剪辑、真实客观的效果是电视新闻画面编辑所必须做到的。（3分）

第5题答案要点：

整合营销传播是一种战略性经营流程，用于长期规划、发展、执行并用于评估那些协调一致的、可衡量的、有说服力的品牌传播计划，是以消费者、客户、潜在客户和其他内外相关目标群体为受众的。（2分）

这个定义有以下四个要素：

其一，它把营销传播从传统角色上的策略活动明显提升为战略管理工具，从营销策略层面上升到经营战略层面；（2 分）

其二，这个定义扩大了营销传播的范围；（2分）

其三，它需要持续地衡量与评估；（2分）

其四，它以“长期”的方式达到想要的结果，这一特征将之与传统传播计划区分开来。（2分）

第6题答案要点：

坚持“客户至上”的原则（4分），强调传播活动中的沟通支持点（4分），建立组织与客户之间的有效沟通（2分）。

 

三、论述分析题：

第1题答案要点：

1、新闻组织所遵循的重要惯例之一是他们的创作周期。所有的组织机构都有一个工作日或周期，在此日程和周期内生产出他们的产品；（10分）

2、新闻组织在预先安排的间隔时间内发布新闻，这种时间间隔很大程度上独立于外部世界所发生的事；（5分）

3、对于大多数传媒而言，特别是新闻报纸、电视和广播，其间隔时间是24小时。（5分）

第2题答案要点：

1、“内容为王”，并非有“内容”便可称“王”。 “内容为王”亦非人们习以为常的“内容第一，形式第二”那个霸王“内容”。电视节目制作标准中的“内容为王”是指电视节目中最能满足观众思想、观念、信息需求的那些抽象信息元素，这就是最好、最合适的节目内容。（8分）

2、 “内容为王”是电视媒体生存的公理和铁律，内容准确、正确是基础，关键还要是“独家”。强调电视节目“内容为王”，是追求内容的正确、准确、合适与独家。（4分）

3、电视节目从诞生之日起本就是一个以抽象思维（内容选择）为起点，与具象思维（形式寻找）有机整合于始终的载体样式。 “内容为王”是前人对事物核心内容的强调，“形式是金”对电视外在样式的强调，两“强”合一，便化解了“画面与声音孰重孰轻”的争拗。“内容为王，形式是金”是制作人对电视节目制作、分析、评价应有的双重价值观（亦称电视双主体价值观），因为，这一观念科学解构了电视节目的诸元素间的整体关系，可以解决电视节目制作过程中的一系列观念性、操作性难题。（8分）

第3题答案要点：

（1）企业更换标识均是品牌战略调整的重大决定；（3分）

（2）信息化技术的发展及渗透到企业营运的各个方面；（3分）

（3）产品、企业的品牌化，并以此作为区分于其他公司的竞争工具；（5分）

（4）随着营销人员打破传统的地理分界，跨国经营与全球化越来越受到重视。企业要适应国际竞争的规则和要求，主动参与全球化竞争，并在竞争中发展壮大。（5分）

（5）结合题目案例分析。（4分）

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