一、名词解释：（每题5分，小计30分）
1、新闻源
2、环境细节
3、反拍角度
4、破坏性线条
5、品牌接触点
6、品牌网络
二、简答题：（每题10 分，小计60分）
1、为什么说把因特网用户的特性描述为“大城市中坚份子”是正确的。
2、说说《传媒社会学》中，“破碎的镜子”的本质意义。
3、简说电视特写镜头的功能。
4、简说电视新闻画面编辑如何遵循真实性理论。
5、浅析整合营销传播定义所包含的主要内涵。
6、整合传播活动如何符合消费者的需求？
三、论述分析题：（每题20 分，小计60分）
1、阐述你对“新闻的生命周期”的认识。
2、阐述你对电视节目制作标准“内容为王、形式是金”的辩证理解。
3、2003年4月28日，中国极具传奇色彩的IT企业联想集团改换了它沿用多年的标识，由“Legend联想”换成“Lenovo 联想”，联想集团在国内将保持使用“英文＋中文”的标识；在海外则单独使用英文标识，其中的“Le”取自原先的“Legend”，承继“传奇 ”之意；“novo”则代表创新，合起来意味着“创新的联想”。在联想换标的同时，日本松下电器产业株式会社也在广州宣布：松下电器将把 Panasonic定位为全球性品牌，在中国、东南亚以及中东等地区使用的National品牌将变换为Panasonic品牌。戴尔计算机（中国）也声称，其美国总部计划将公司正式名称由戴尔计算机公司更改为戴尔公司，并已向美国证券交易委员会提交了申请。请分析企业更换标识的原因，并由此评述整合营销传播的必要性与迫切性。
2007《传播业务》试题答案
一、名词解释：（每题5分，小计30分）
1、直接或者间接地影响或者制造新闻的个人和组织。（5分）
2、是指从感观经验的把握上具体的反映社会场景、生活环境及时代特点，为观众创造出如临其境、如历其事的现场感，从而使整个作品更具现实复原的真实性镜头，多为全景镜头或特写镜头组合。（5分）
3、是指处于前一个镜头拍摄方向的反面或反侧面角度的拍摄角度，也称“反打”。（5分）
4、是指在镜头运动时画面背景线条与主体叠加所产生的对视觉美感干扰的线条，诸如电线杆、树木从主体人物的头顶伸出来，纵横交错的木杠铁杠贴在主体人物背上，等等。（5分）
5、客户在体验全套的产品或服务过程中认为属于该品牌的一切要素。（5分）
6、是指客户或潜在客户头脑中的图像、想法、观念以及经验在大脑里结合起来，并在汇集后形成个人对特定品牌的整体印象与定义。（5分）
二、简答题：（每题10分，小计60分）
第1题答案要点：
1、网络的经常使用者是受过大学教育的（或在大学工作的）人群；（4分）
2、网络的经常使用者具有社会平均工资以上的收入；（3分）
3、网络的经常使用者居住在富裕的工业发达的西方国家。（3分）
第2题答案要点：
1、传媒对世界是选择性告知的；（5分）
2、传媒只讲述一些问题，而这些问题不一定是最重要的；（3分）
3、这种选择性意味着传媒塑造并控制着受众的知识和对问题的理解。（2分）
第3题答案要点：
1、电视特写镜头的功能主要是选择与放大。（5分）
2、所谓选择，是将人或物从周围环境中强调出来，即“从整体中抽出细节”；（2分）
3、所谓放大，是让观众逼近画面对象，窥察细微表情传达的心灵信息，或是细部特征。（2分）
4、特写的这两大功能，不但扩大了对生活的观察，而且加深了对生活的观察。（1分）
第4题答案要点：
1、要防止范蒙太奇技巧巨大表现魅力对新闻真实性的伤害。根据新闻内容的实际，运用画面的合理排列，客观、准确地
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