一、名词解释（每题6分，共计30分）
1． 千人成本
2． 收视率
3． 内容分析法
4． 产品生命周期
5． 数字电视
二、简答题（每题15分，共计30分）
1． 从广告活动的角度出发，比较电视和杂志的特性。
2． 在广告活动中，选择媒介时的考虑因素有哪些？
三、论述题（每题20分，共计40分）
1． 从媒介评估的角度出发，谈谈“晚报”的广告价值。
2． 参看资料，回答以下几个问题：
（1） 什么是媒介集团
（2） 媒介集团的主要特征有哪些？
（3） 结合你所熟悉的案例，谈谈对中国广电媒介的集团化改革的看法。
资料1：
1992年中共中央、国务院在《关于加快和发展第三产业的决定》中，将广播电视列为第三产业。
1999年6月，中国第一家广播影视集团即无锡广播影视集团成立，开创了广播电视媒介集团化改革的重要模式。
2000年，国家广播电影电视总局《2000年广播电影电视工作要点》第一条：“加快广播电视管理体制改革，组建广播影视集团，推进我国广播影视管理体制……。”
2000年12月，湖南广播影视集团正式成立，标志着湖南广电的媒介产业化进程迈出关键一步。
2001年4月，上海文化广播影视集团正式挂牌成立。
2001年5月，北京广电集团成立。
2001年12月，中国广播影视集团成立。
2002-2003年，中国广电媒介的集团化改革仍在进行中。
资料2：
在海外媒介产业界，集团化运作是一种重要模式，在欧洲一些国家，几家巨型的媒介集团可以占其媒介产业规模的90%以上。在美国，现有1000多家电视台中的80%隶属于美国五大媒介集团，城市报业排名的前100位中有90个以上隶属于媒介集团。
