一、名词解释
1.观念广告策划
2.广告频度策略
3.认知不调和理论
4.公关目标管理
5.伯内斯

二、简答题
1.举例说明传播理论在广告中的应用。
2.广告策划在广告运作中的地位。
3.产品成熟期的广告策略
4.简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的特点？
 
三、应用题
1.中国将举办2008年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告，那么你觉得有那些“资源”可以利用？
2.从传播学角度，谈谈脑白金的广告策略。
 
四、案例分析题（30%）
从公关目标管理的角度，分析古代典故“焚券市义”。
（以下是该典故的内容，是一篇文言文）

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