（答题必须写在答题纸上，写在本试卷纸上无效）
专业:  传播学   考试科目:广告学理论与实务
 
一、名词解释（共50分，每题10分）
1. 广告接触率
2. USP
3. 广告预算的销售单位法
4. 会商思维法
5. Point Of Purchase
 
二、简答题（共45分，每题15分）
1. 广告的基本属性
2. 礼品广告的特点
3. 科雷（Russettrl Colley）《确定广告目标以衡量广告效果》
 
三、论述题（共55分，前一题25分，后一题30分）
1. 试评析“脑白金”的广告诉求
2. 论广告道德规范

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