注意：答案必须标明题号，按序写在专用答题纸上，写在本试卷上或草稿纸上者一律不给分。
一、名词解释（每题2分，共20分）
1、逆向定位
2、企业形象
3、黄页广告
4、广告提案
5、标记广告
6、弗洛伊德的需求理论
7、社会知觉
8、易读性
9、企业形象广告
10、内容分析法
二、简答题（每题10分，共40分）
1、简述广告学的研究方法？
2、简述明清时期招牌广告的发展？
3、广告策划中为什么要明确界定广告的诉求对象？
4、公共关系学的主要功能是什么？
三、论述题（每题15分，共60分）
1、简述4P与4C理论在实践中如何互补？
2、谈谈你对USP理论的理解，试举例分析其在广告运作中的作用？
3、试论广告引人注意的基本原则？
4、论述组织机构形式对公众传播的影响和作用。
四、综合题（30分，两题选答一题）
1、如何认识广告的科学性？
2、评析“媒体决定着企业的兴衰”这句话。
