招生专业：传播学
研究方向：媒介经营管理
说明：答题一律写在答题纸上（含填空题、选择题等客观题），写在此页上无效
一、名词解释：（每题5分，共30分）
目标市场
价值链管理
家族品牌
需求弹性
媒介的二元产品市场
甄别问卷
二、简答题（每题10分，共40分）
1、什么是市场营销？简述市场营销战略的主要内容及其在企业战略中的作用与局限
2、请阐述媒介品牌研究过程这，品牌的有提示提及率和无提示提及率的区别与联系，并说明二者的关系。
3、品牌战略有哪些可以使用的手段？简述品牌战略的主要内容，并试论企业的品牌管理、文化建设及市场营销之间的关系。
4、试分析媒介市场与一般产品市场的差异
三、论述题（每题30分，共60分）
1、试运用营销管理的有关理论，分析中国电视媒体市场竞争的总体特点。
2、在中国的媒介广告经营中，有没有必要实行广告代理制？谈以下你的看法。
四、分析题（每题20分，共40分）
请阅读下面树状图，图中是消费者最经常浏览网站的数据分析结果，A、B、C是三个品牌，数字均是比例，其中：
第一层是不同城市的浏览情况，“成、杭、深”代表成都、杭州、深圳三个城市；
第二层是“成、杭、深”受众文化程度情况和职业情况，“大专及以上”和“小学至高中”是有职业者的文化程度，“无固定收入者”没有文化程度分类；
第三层包括两个部分，分别为有职业者文化程度在“大专及以上”群体中的性别分布和“无固定收入者”的性别分布；
第四层是有职业者文化程度在“大专及以上”女性群体这的两种文化程度的差别。
试分析A、B、C三个网络品牌的细分市场及其特点。
