说明：答题一律写在答题纸上（含填空题、选择题等客观题），写在此页上无效。
一、名词解释（每题5分，共20分）
1、阈下知觉广告
2、精细加工可能性模型
3、联合营销
4、媒介创意
二、简答题（每题15分，共75分）
1、简述产品来源国效应。
2、简析分类广告的定义及特点。
3、试对新媒体广告做一个概括并分析其特点。
4、中国广告代理制的推广是哪一年？试析广告代理制的优缺点。
5、简述你对品牌的理解。
三、论述分析题（55分）
1、分析题（30分）
统一润滑油主要生产汽车用油、摩托车油、工程机械油和工业油，产品并不面向普通消费者。在广告投放起初的二、三年内，选择在行业的媒体内投放广告。销量的增长基本等同行业的销量增长。2003年起开始在中央电视台投放了6000万的广告，是第一个在中央电视台打广告的润滑油企业。利用美伊战争的契机，提出“多一些润滑，少一些摩擦”的广告语，产生了很好的效果。同时在产品线上将产品由底端转向高端，将统一润滑油的形象在消费者的印象中定位为高端，2003年销售净增6亿。
2004年持续在中央电视台投放广告，实现了接近100%的增长，销售净增10亿。10年内，统一润滑油由一个名不见经传的小企业，战胜了美孚、壳牌，长城、昆仑，销量成为中国第一。平均每年的增长速度超过了60%，统一润滑油的中高端产品已经占到整个产品销售比重的95%。
（1）同宝洁的产品相比，统一润滑油是什么样的产品？
（2）这种产品的一般广告传播有什么特点？
（3）在中国市场，统一润滑油采用了什么样的广告传播策略？成功的原因是什么？
2、试析加入WTO对中国广告业的影响。（25分）
