考试科目：新闻传播业务
科目代码：416
适用专业：新闻学 传播学
一、名词解释(每题5分，共25分)：
1. 广告概念
2. 交叉蒙太奇
3. 非线性编辑
4.目标受众
5.广告预算
二、简答(共55分)：
1. 简述文字与动画作为传播媒介的根本区别（10分）。
2. 简述影视镜头的基本运动方式（10分）。
3. 简述广告活动的要素（10分）。
4. 如何做到新闻摄影的真实性（10分）？
5. 现代科学技术是现代传播媒介的发展动力，技术的发展为媒介不仅提供了形式上的变革，而且也推动了人类传播思维上的革新。请简要回答：作为广告媒介传播形式在现代科学技术发展过程中有了怎样的变化（15分）？
三、论述（每题20分，共40分)：
1. 你如何看待当前中国的传媒市场？
2. 结合实例，论述广播电视传播的基本功能。
四、以下两题各专业按规定选做一题（30分)：
A.(本题限传播学专业考生)
“创意、策略、执行”是广告传播的主线，在不同的广告传播环境和条件下，侧重点都会有所不同.比如，‘创意”曾经是广告传播活动的灵魂，随着广告传播环境的变化，“策略”又成为整个广告营销传播被强调的重点，现在，“执行”的理念又被强化。请你分析并解读这种现象的原因、过程及效应。
B.(本题限新闻学专业类考生)
下面是一则新闻报道，请根据这则新闻报道，撰写一篇新闻评论。
(要求：1、观点清楚，论据合理：2、逻辑清晰、言之成理 3、语语流畅。条理清晰；4.字数不少于600字)
[南京日报报道]（通讯员刘丹青 记者谈洁）“中医中药再不建立标准、不进行观范，真的就是死路一条。昨天在南京中医药大学举办的“2006南京国际中医药论坛”上，与会专家一致认为.尽管前不久张功耀呼吁“废除中医”的行为太“无知”，但这对中医药的发展研究无疑是再次敲响了警钟。中国工程院院士石学敏说，中医中药对疾病的治疗效果是众所周知的，特别是对一些西医无法治疗的疾病。不仅在国内，国外很多人对它也深信不疑。在石学敏所在医院，常年有30多张病床都是被美国病人占着。但中医中药有个最大问题，就是没有标准、没有规范”石学敏说，由于缺乏标准.中医中药带来的治疗效果千差万别.比如针炙，在治疗某个疾病时。它对每一个穴位都有严格的进针方向.进针深度。针刺手法及手法操作持续的时同等。格初步统计，针炙应用于临床能治疗120多种疾病，而目前已经形成标准的只有很少的一部分。
据介绍，即使有了标准。操作缺乏规范也是中医中药的致命弱点，南京中医药大学副校长蔡宝昌举例说，中药里的乌头和附子是味“毒药”，但它的有效成分正是这有毒的“乌头类生物碱”。如果炮制得法、使用得当，这味药能发挥其“回阳欲逆”功效，即西医讲的“强心”作用而如果炮制不得法，使用不得当，人吃了反而会中毒而亡。目前.我国对如何炮制乌头和附子己经有了一套标准.但在实际操作中，打折扣的做法却时有发生.这就极大地影响了这味药的疗效。
据悉，缺乏规范和标准也是中药难以以‘药品’身份进入很多欧洲国家的重要原因.石学敏说，规范中医诊疗方法.建立中医诊疗标准是当务之急。“西医才有几百年历史，而中医己经有了3000多年的历史，但是与西医完善的理论体系相比，中医目前还处于原始状态，再不改变，路就会越走越窄。
