一、名词解释（每题5分，小计30分）
1、社会责任理论
2、受众分割
3、公民新闻学
4、《北方的纳努克》
5、“真实电影”
6、爱德华•默罗
二、简答题（每题10分，小计60分）
1、群体以哪些方式影响大众传播？
2、新媒介发展趋势的特点及其意义。
3、议程设置功能中议程建构过程的若干步骤。
4、广播、电影对电视的影响及意义。
5、中国电视节目主要模式。
6、电视的娱乐性。
三、论述分析题（每题20分，小计60分）
1、2007年11月，中国青年报社会调查中心与腾讯网新闻中心联合开展了一项调查，在7450名参与调查的青年中，85.5%的青年感觉大学生的负面新闻增多，83.9%的人认为媒体对大学生的报道不准确。请从传播学角度对这一调查结果进行评析。
2、互联网的使用有可能对被称为“网络一代”的青少年带来一些有害的影响，从主客观两方面指出负面影响的行为表现，探讨社会应有哪些应对措施来帮助人们在网络传播中趋利避害。
3、电影、广播、电视与当代新兴媒体之关系。
【参考答案】
一、 名词解释（每题5分，小计30分）
社会责任理论
这是当年美国从业界人员的实践、媒介自律守则与报业行业协会的工作中发展出来的理念，认为媒介具有告知、娱乐和销售的功能，但是除此之外，它还必须将争议带到讨论的平台。
受众分割
这是获取目标受众调查最大效果的重要原则：它将受众分成同质群体，这些群体具有相同的特定态度、行为和知识水平，以及使用相同的传播渠道。
公民新闻学
又称公共新闻学或社区新闻学，认为新闻记者应该改变他们在某些问题上的中立态度，以促进公共生活。其方法是，促进人们思考问题的解决方法，而不仅仅是摆出问题和争议。最关键的事情是找出一种新闻构造方式，使之能够达到这个目标。
二、 简答题（每题10分，小计60分）
群体以哪些方式影响大众传播？
⒈群体的作用是稳定态度，并使态度难以改变。
⒉了解一个人所属或认同的群体，常常帮助我们预测这个人的行为。
⒊有效的传播计划常常包含大众传播和人际传播的结合。
⒋有时可以发现某些方法，通过大众传播获得某些人际传播的优势。
简述新媒介发展趋势的特点及其意义。
（一）新媒介含义：
（二）特点：
（1）双向性增强；
（2）多媒体化和媒介功能的融合；
（3）媒介资源的丰富化；
（4）信息传播的全球化。
（三）意义：
（1）双向性增强大大改善传统传播过程中受众的被动地位，增强传受双方的互动性；
（2）多媒体技术为人们进行信息的收集、处理和传输提供了便利条件，有助于提高传播活动的质量和效率；
（3）传播资源的丰富化将改变少数大众传播机构垄断资源的状况；
（4）全球传播技术的发展则把人类的传播范围扩展到整个世界。
简述议程设置功能中议程建构过程的若干步骤
（一）议程建构含义
（二）六个步骤：
1、报纸突出报道某些事件或活动，并使其引人注目；
2、不同种类的议题需要不同种类、不同份量的新闻报道；
3、处在关注焦点的事件或活动需给予一定范围的意义即“构造”；
4、媒介使用的语言也能影响人们对一个议题重要程度的感受；
5、将已成为人们关注焦点的事件或活动与政治图景中易于辨认的次级象征联系起来；
6、利用名人效应加快议题建构的速度。
三、论述题（每题20分，小计60分）
2007年11月，中国青年报社会调查中心与腾讯网新闻中心联合开展了一项调查，在7450名参与调查的青年中，85.5%的青年感觉大学生的负面新闻增多，83.9%的人认为媒体对大学生的报道不准确。请从传播学角度对这一调查结论进行评析。
要点：
媒体报道手法有失偏颇：1、在新闻题材上，选择报道内容，突出负面色彩。2、在新闻采访报道上，缺乏精确调查，主观推断。3、在新闻编辑上，过度渲染，肆意炒作。
报道不准确的原因分析 ：1、 信源分析——大学生群体客观存在很多问题。2、控制分析——政府对社会新闻监控薄弱，媒体为竞争选择负面新闻。3、传播技巧分析——媒体正面新闻表现手法落后。4、受众分析——受众对猎奇新闻充满期待，同时又用传统观念评判是非。
互联网的使用有可能对称为“网络一代”的青少年带来一些有害的影响，从主客观两方面举出负面影响的行为表现，探讨社会应有哪些应对措施来帮助人们在网络传播中趋利避害。
要点：
一、受害表现：从主观方面看，一是使用者思想不成熟及自控能力弱而导致网络成瘾，二是由此引发的一系列心理问题；从客观上看，是网络传播的失德行为所使然（当中包括网络信息污染、网络信度缺失、网络内容侵权、网络技术破坏、网络违法犯罪等）。
二、应对措施：法治、德治与心理疗治三者的综合性治理。
