一、 实务题（共50分）
材料：讲的是大学生现在为了奖学金争得头破血流，奖学金的评选机制还需要完善，才能真正发挥奖学金的激励作用。
1、从两个不同角度写两条导语，其中一条要为评论式的。（20分）
2、用所写评论式导语写一篇600字左右的消息。（20分）
3、给所写消息拟一个标题，要求是有引题、主题的复合型标题（10分）
二、论述题（共65分）
1、电视广告词的写作有有什么要求？（10分）
2、1986年，贵州电视台推出了一个“节约用水”的广告，以后这一类型的广告不断发展，著名演员濮存昕就曾多次做过这样的广告。请问这是什么类型的广告？这种广告有何特点？发挥了哪些作用？请结合实例阐述之。（20分）
3、为什么要进行广告管理？谈谈你对我国如何实行广告管理的看法。（20分）
4、结合实例，论述媒体在企业公关中的角色。（15分）
二、公关题（共３５分）
材料：讲的是卫生部遭遇的“牙防组认证危机”。最初，网上暴出牙防组只有两个办公人员，却对牙防认证动辄开出高价。消息传出后，牙防组的工作人员召开记者说明会，说牙防组的认证并不是国家认证。认证问题一直困扰在整个事件中。后来卫生部撤销了牙防组，随后牙防组财政混乱的情况也向社会公布。
１、请从公关角度出发，分析卫生部在“牙防组认证危机”中的表现。（１５分）
２、假如你是新闻发言人，请拟定一个新闻发布会的方案，包括时间、主题、传达信息的要点、邀请媒体等。（２０分）
