一、名词解释（40分）

1、内容分析法

2、媒体细分

3、范长江

4、头脑风暴法

5、广告创意

二、简答题（5选3，30分）

1、新闻导语的任务

2、新闻编辑工作的特征

3、新闻评论的功能和任务

4、简述广告文案中仿拟的运用

5、广告如何把握消费者心理

三、论述题（二选一，30分）

1、结合新闻实践，谈谈三贴近原则（贴近实际，贴近生活，贴近群众）的具体表现和重要意义

2、结合具体例子谈谈中国传统文化在新媒体广告的应用

四、作文（50分）

以“形式主义是求真务实的大敌”为题写议论文，1000字

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