一、名词与概念解释（每题5分，共25分）
1.霍夫兰
2.符号
3.易读性测量
4.含义结构论 
5.罗杰斯“创新-推广”模式
 
二、简答题（每题10分，共40分）       
1.简述克拉珀1960年提出的受众接受信息的选择性理论。
2.谈谈德弗勒模式。
3.简述美国传播学家哈特对媒介系统的分类。
4.简述几种主要的随机抽样方法。
 
三、论述题（每题30分，共60分）
1.试比较传播的线性模式与控式。             
2.归纳影响大众传播效果的各方面因素并说明它们的作用。
 
四、综合应用题（25分）
用传播研究方法研究课题“改革开放以来《人民日报》头版内容的变化”，涉设计出研究步骤，并尽可能详细说明方法。

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