一、名词与概念解释（每题5分，共25分）

1、 霍夫兰

2、 符号

3、 易读性测量

4、 含义结构论

5、 罗杰斯“创新-推广”模式

 

二、简答题（每题10分，共40分）

1、简述克拉珀1960年提出的受众接受信息的选择性理论。

2、 谈谈德弗勒模式。

3、简述美国传播学家哈特对媒介系统的分类。

4、简述几种主要的随机抽样方法。

 

三、论述题（每题30分，共60分）

1、试比较传播的线性模式与控制模式。

2、归纳影响大众传播效果的各方面因素并说明它们的作用。

 

四、 综合应用题（25分）

用传播研究方法研究课题“改革开放以来《人民日报》头版内容的变化”，涉设计出研究步骤，并尽可能详细说明方法。

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