（除画图题外，所有答案都必须写在答题纸上，写在试题上及草稿纸上无效，考完后试题随答题纸交回。）

 

一、名词与概念解释（每小题5分，共30分）

1、施拉姆的《报刊的四种理论》

2、麦克鲁汉

3、“知沟”理论

4、新强效果论

5、米德的“主我客我理论”

6、马莱茨克模式

 

二、简答题（每小题9分，共45分）

1、简述传播学的确立。

2、谈谈大众传播的受众控制。

3、简析奥斯古德—施拉姆模式。

4、试述媒介发展与社会进步的关系。

5、简述传播效果的三个层面。

 

三、论述题（每小题23分，共46分）

1、比较个人差异论、社会类别论、社会关系论。

2、试用“议程设置理论”分析我国大众传播的影响。

 

四、研究方法题（本题29分）

请设计一个方案来研究如下课题：中国大陆媒体广告中女性形象的呈现是否客观。务必指出分析单位、抽样方法，以及相关的测量。

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