一、名词解释与概念（本题共20分）
1、 拉斯维尔的5W模式（4分）
2、 文化规范论（4分）
3、 传播情景与情境意义（6分）
4、培养理论关于社会与传播的基本观点（6分）
二、简要回答下列问题（本题每小题10分，共30分）
1、 试述组织传播的功能
2、试述受众选择媒介形式时主要考虑的因素
3、 试述批判学派研究的主要特点
三、运用传播学原理，尽可能准确而贴切地解释下列传播现象（本题共25分）
1、 2002年英国爆发口蹄疫时，布莱尔首相身穿黄色塑胶防护服视察农场，希望借此表明英国对防止口蹄疫的重视。结果事与愿违，国外人士反而认为英国口蹄疫严重，不敢前去旅游，为此，英国减少了10亿英镑的旅游收入。（5分）
2、某电视台的一个音乐栏目，开办不久就有观众写信提出改进意见。台方认为，这些观众的意见虽然不无道理，却不见得能代表广大观众的要求与愿望，仍然按既定的方针办栏目。一年以后，电视台委托媒介调查公司调查全台各个栏目的收视率，得知该音乐栏目的收视率相当低，电视台下决心进行栏目改版，撤销了该栏目。（10分）
3、凯瑟琳?沙利文是《奥斯汀美国政府家报》的资深记者。在一次没有被报道的火灾和化学毒物泄露事件之后，她报道了奥斯汀市一家半导体芯片制造大厂工人的不安全和健康受到损害的情况。这触怒了当地的商会经济发展委员会主席。这位有权势的经纪人向该委员会的常务副主席金泽尔表示了不满。金泽尔正式《奥斯汀美国政治家报》的出版人。又是大奥斯汀商会的主席。迫于压力，沙利文不得不辞职。报社并不公布她的辞职真相，只是提出，“如果她保证不对本报提出批评、起诉，不再将来的新闻报道中使用她在本报工作时收集到的资料，报社将付给她八千美元。”（10分）
四、论述题（本题每小题25分，共50分）
1、结合实际，说明信号与象征符之间的联系与区别。
2、结合网络传播的实际，说明你对信息沟理论的认识。
五、 设计题（本题25分）
请就研究假设“人们对某一特定的新零售产品的喜爱度会随着接触产品广告次数的增加而提高”，设计一个实验研究方案。
