注意：
1、所有答案必须写在研究生入学考试答题纸上，写在试卷和其他纸上无效；
2、本科目不允许使用计算器。
一、名词解释（共4题，每题5分，共20分）
1、广告经济
2、搭乘式广告宣传
3、格里尔逊模式
4、新闻杂志节目
二、论述题（共4题，每题15分，共60分）
1、试论广告效果评估的客观标准。
2、试阐述你对无线互联网传播的前景的看法，并谈谈其目前存在的发展障碍。
3、在中国纪录片理论研讨中，“纪实不是真实”的观点得到了广泛赞同，请结合具体事例谈谈你对纪录片创作中真实、真实感的认识。
4、请谈谈网络广告计价方法通常有哪些模式，它们各自的优点是什么？
三、实践题（3题，共70分）
1、请针对下列给出的材料，提出相应的广告策略，撰写一份广告策划书。（25分）
广告主：教育主管部门
广告运作的名称：“生命教育”推广宣导广告
广告目的：
1）生命教育的本质系教导人珍惜生命，积极生活，丰富人生，发现生命的意义。
2）生命教育最重要的精髓在于尊重，期望能将尊重的意涵，落实于生活中。
3）将生命教育发挥正面影响力，唤醒大家对生命教育的重视，引起共鸣性话题。
4）强调“尊重、关怀、生活”的概念。
目标对象：
1）主要对象：校园师生
2）次要对象：一般社会大众
广告运作的范围：全国
2、你即将在一个研究生学术研讨会上发表讲话，主题是“网络言论：要自由还是要管理？”，请根据你所学的有关网络传播的知识，结合实例，做如下思辨和讨论（20分）：
1）网络言论的类型和本质。
2）言论自由的普遍意义和网络言论自由的理论内涵。
3）网络言论管理在政治、法律、伦理形态上的表现。
4）关于“要自由还是要管理”的个人观点。
3、分析下列电视新闻稿中存在的问题，并提出修改意见。（25分）
不落幕的商交会
今年的商品交易会已经结束一个星期了，但商品交易会的网站仍然继续运行，商家称之为不落幕的商交会。
本届商品交易会的四天时间里共成交56亿元，使这次商品交易会成为历次交易会中成果最丰的一次，这次交易会的另一个特点是首次开通了商品交易会因特网站，交易会的有关信息在网上进行发布，既有会议信息，又有产品信息，有的厂家还在网上做起了广告，并在网上接受客户的订货。
如今交易会闭幕一周了，会场早已人去楼空，但商品交易会的网站却越来越热闹，访问量在逐渐增加，网站上的产品信息也比以前增多了。许多客商说，他们是参加了会议以后才知道有这个网站，并表示要关注网上的信息，力争在网上找到生意。
据了解，商品交易会闭幕一周来，在网上做成的生意已经有六笔，金额接近一百万元。商家称，商交会网站是不落幕的商品交易会。
