答题说明：答案一律写在答题纸上，不需抄题，标明题号即可，答在试题上无效。

 

一、名词解释（共20分，每题10分）

1、POP广告

2、整合营销传播

 

二、判断分析题（15分）

在产品导向阶段，生产者和广告人要把工作的重心转向消费者，变生产能够销售的东西为销售能够生产的东西。（）

 

三、简答题（共30分，每题15分）

1、联系生活实际分析广告可能引起的社会问题有哪些？

2、简述广告作品与广告活动的关系。

 

四、论述题（本题35分）

试述马斯洛（Abraham H. Maslow）的“需要层级理论”在广告学理论与实践当中的应用。

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