考试科目：传播实务（共150分）
一、请简述从事新闻报道的基本原则（10分）
二、根据下面所给的材料：
1、写作一条约800字的消息,按照2005年11月29日见报的要求来写；（25分）
2、为这则消息制作一个引题和主题搭配的复合标题；（10分）
3、为你写作的消息加写一则文前按语,不超过200字。（15分）
附材料：
11月21日,联合国在印度首都新德里发布《2005年度艾滋病形势》报告,目前,全球身患艾滋病的人数已经超过4000万, 刷新了有
史以来感染艾滋病的最高人数纪录。
世界卫生组织艾滋病司司长金永吉21日说：“全球任何地方都有增长趋势。报告显然告诉我们,在全球范围内对艾滋病的防御工
作确实是失败的。”
报告说,今年全世界310万人死于艾滋病,其中57万是15岁以下儿童。“艾滋病毒感染者总数达到最高水平,从2003年 3750万升至
大约4030万。”就整体而言,“除加勒比地区外,世界所有地区艾滋病毒感染者总数继续增加。2005年新增感染者500万人。”
而在全球500万新增感染者中,撒哈拉以南非洲地区占了64％,使这一地区感染者总数增加到大约2580万,240万人死于艾滋病。其
中南非孕妇感染艾滋病毒比例为20％,在撒哈拉以南6个非洲国家中最高。
拉美今年新增20万名感染者,与2003年相比上升12.5%,使南美感染者总数增加到1800万。
根据统计,美国今年新增感染者4.3万人,使感染者总数增加到100万。“25到54岁的非洲裔美国男子和25到34岁的非洲裔美国女子
中间,艾滋病毒已成为三大死亡杀手之一。”报告还分析道,在美国,无任何保护措施的男性同性恋性接触仍是主要传染方式,占到
了新感染人数的63%,此外,在美国大约有1/4带有HIV的患者并不知道他们感染了艾滋病。
在欧洲,艾滋病感染人数最多的国家是俄罗斯。报告显示,2004年底俄罗斯联邦登记注射毒品者超过34万,实际人数可能是这一数
字的4到10倍。毒品注射者感染艾滋病毒后,再通过性行为传染给性伴侣。“2001年与性行为有关的感染者大约为6％,到2004年,
这一比例已上升至25％。”
亚洲预防艾滋病形势也不容乐观。830万人感染,占世界感染者总数20％。不过,泰国预防艾滋病的做法受到表扬。报告说：“到
2003年底,泰国成年人艾滋病毒感染者比例降到有史以来最低点,接近1.5％。”
报告同时向印度尼西亚和巴基斯坦发出警告：两国正处在艾滋病“大暴发”的边缘。“在（巴基斯坦主要城市）卡拉奇毒品注射
者中,出现（艾滋病）大暴发趋势。75％的性工作者不知道安全套可以预防艾滋病。”巴基斯坦邻邦印度的感染者为513万人,仅
次于南非的530万人。
报告同时对中国发出警告说,非法性交易和注射毒品这两个因素结合在一起“很可能会成为中国艾滋病扩散的主要推动力”。
11月28日下午,全国艾滋病防治工作电视电话会议上,国务院防治艾滋病工作委员会办公室主任、卫生部副部长王陇德公布目前我
国艾滋病流行态势，疫情正在从高危人群向一般人群扩散，中国正处于艾滋病防治的关键时期。
数据显示，截至2005年9月底，全国累计报告艾滋病病毒感染者135630例，其中艾滋病患者31143例，累计死亡7773例。在报告的
艾滋病病毒感染者中,传播途径仍以经吸毒传播为主，出现了三种传播途径并存的局面。其中,注射吸毒占40.8%，既往采供血占
23.0%，性传播占9.0%；途径不详者占23.4%，估计其中多以性传播为主。
根据疫情统计，截至9月底，报告艾滋病病毒感染者超过万例的有云南、河南、新疆、广西和广东五省（区）,占全国艾滋病病毒
感染者数的77.2%，说明目前我国的艾滋病疫情分布比较集中。
中国全国艾滋病哨点监测的数据显示，暗娼感染率从1996年的0.02%上升到2004年的0.93%；高流行地区孕妇感染从 1997年未检
测到，上升到2004年的0.26%，说明艾滋病疫情正在从高危人群向一般人群扩散，我们正处于艾滋病防治的关键时期。
据北京市卫生局局长金大鹏介绍，截至2005年10月31日，北京市累计报告的2711例艾滋病感染者和艾滋病病人中，北京市居民
524例，外省市居民2021例，外籍人员126例，不详40例。监测资料展示：流动人口的感染比例明显高于本地人口。在北京地区艾
滋病感染者静脉吸毒人员占45%、性传播人员占17.9%。在2005年1至10月全市检出艾滋病感染者和艾滋病病人561例中本市居民97
例，外省市居民417 例，外籍人员18例，不详29例。今年检出的561例感染者和艾滋病病人中感染者475例，与去年同期相比增加
了40.1%，艾滋病病人86例，与去年同期相比增加了45.8%。
据全国艾滋病哨点监测的数据显示，暗娼感染率从1996年的0.02%上升到2004年的0.93%；高流行地区孕妇感染从1997 年未检测
到，上升到2004年的0.26%，说明艾滋病疫情正在从高危人群向一般人群扩散，我们正处于艾滋病防治的关键时期。
三、什么是广告主？简述广告主在广告活动中的几个特征。（20分）
四、广告表现中的非语言主要有哪些要素？请结合你所了解的广告作品实例，分析其如何应用。（20分）
五、近两年，人们对于广告与公关活动的发展前景议论颇多，请结合相关理论与实际谈谈你的看法。（20分）
六、运用危机传播管理的相关理论，结合以下有关吉林石化公司双苯厂爆炸事故和松花江水污染问题的新闻报道，分析此次政府
危机公关传播中的得与失。（30分）
附相关报道：
中石油吉林石化公司一化工车间连续发生爆炸
2005年11月13日13时40分左右，地处吉林省吉林市的中石油吉林石化公司双苯厂连续发生爆炸。经调查发现现场有6 名工人失踪
。同时，同时，受伤人员增至近70人。事故发生后，吉林省委书记王云坤、省长王珉已经赶到吉林市指挥抢险。吉林省副省长、
吉林市委书记矫正中，省长助理、市长徐建一等赶到现场，组织抢险。吉林市委、市政府号召疏散的居民投亲靠友，并动员全市
的宾馆、旅店、商业企业等接纳疏散者。吉林市很多出租车免费帮助人员疏散。吉林石化公司13日深夜召开的新闻发布会上宣布
，当天下午双苯厂发生的爆炸事故原因已初步查明，该厂苯胺装置硝化单元发生着火爆炸是P-102塔发生堵塞，循环不畅，因处
理不当造成的，当地环保部门宣布，经检测，当地空气没有造成污染。
哈尔滨疯传地震谣言市民存食物专家澄清
从2005年11月20日中午开始，在社会上和网络中一直有哈尔滨市近期将发生地震的传言。此说法被广大市民竞相传播，且有越演
越烈之势。黑龙江省地震局新闻发言人刘丹明确告诉记者，关于说哈尔滨市近一段时间将会发生地震的说法是谣传，市民可以放
心生活，不必恐慌，更不要以讹传讹。个别人采购食物储藏、带帐篷户外过夜等行为是完全没有必要的。刘丹强调，地震预报必
须由市(地)级以上人民政府发布，个人无权发布地震预报。
哈尔滨市政府发公告 22日起全市停水4天
2005年11月21日，哈尔滨市政府发出公告，将从11月22日起对市供水管网设施进行全面检修并临时停止供水，停水时间约为4天
。此公告发出后，哈尔滨市民纷纷抢购饮用水，一些商店饮用水断货。同时，群众中出现了松花江水源污染、哈尔滨将发生地震
等传言，加剧了市民恐慌。
哈尔滨市人民政府关于市区市政供水管网临时停水的公告
哈政发法字【2005】26号
2005年11月13日，中石油吉化公司双苯厂胺苯车间发生爆炸事故。据环保部门监测，目前松花江哈尔滨城区段水体未发现异常，
但预测近期有可能受到上游来水的污染。为确保市区内人民群众和机关、企事业单位用水安全，市人民政府决定市区供水管网临
时停止供水。现将有关事宜公告如下：
一、自2005年11月22日20时左右，市区市政供水管网将临时停止供水，停水时间约为4天（具体停止供水和恢复供水时间另行公
告）。请市区内的机关、企业事业单位、个体业户和居民以及供水经营单位做好生产、生活用水储备，保证正常生产、生活需要
。
二、自本公告发布之日起市区内的各洗浴、洗车行业必须立即停止用水。
三、市工商、物价、公安等部门要加强市场监督和治安管理，维护市场和社会秩序。
2005年11月21日
哈尔滨市政府紧急研究部署保证生活生产用水
2005年11月21日下午，市政府召开有关部门参加的紧急会议，研究部署近期哈尔滨市停水期间居民生活和企事业单位用水等问题
。
市政府要求水务部门、卫生环保部门、商务部门、消防、环卫部门、物价、工商、公安等部门要各行其责，切实采取有力措施。
哈尔滨停水四天致使超市饮用水断销
2005年11月21日消息，哈尔滨市政府发布公告：由于供水管线需要维修，22日中午起全市停水4天。一些市民纷纷到超市大量购
买饮用水，致使大量水商品断货。很多市民涌进商场、超市和街头巷尾的食杂店，抢购瓶装水、罐头和方便面。在道里区麦德龙
超市，摆放瓶装矿泉水的货架一片狼藉，仿佛被洗劫过一般。
哈尔滨超市纯净水矿泉水陆续到新货
2005年11月22日上午，记者在哈尔滨最大的连锁超市——道里区中央商城超市了解该超市昨晚20时、22时、今天凌晨 2时和4时
组织的几批货源分别到货，今天还会有来自各地的更多的纯净水、矿泉水陆续到货。
黑龙江省长坐镇指挥饮用水每天体验两次
黑龙江省政府22日下午召开重大突发事件应对会议，黑龙江省委副书记、省长、松花江水污染事件应对处置工作领导小组组长张
左己强调，松花江水体受到污染，将造成几百万人的大城市连续几天停止供水，省直各有关部门和沿江各市县必须把保障城乡生
产生活用水作为当前的头等大事，密切监控水源，切实维护好正常的生产生活秩序。
哈尔滨动用1400吨活性炭治理水污染确保供暖
2005年11月23日，黑龙江省人民政府启动的各种应对措施逐渐显现作用。由于政府调入饮用水并平抑物价，２３日晚５时许，在
哈尔滨市的一些街道上出现了一垛垛摆放整齐的瓶装矿泉水，价格已基本恢复正常。
为了保证市民恢复用水之后的安全，哈尔滨市市场石忠信说，目前，用于防污治污的滤料1400吨活性炭已经完全调集完毕。至于
哈尔滨的冰灯节是否会受到影响的问题，哈尔滨市委书记杜宇新说，冰灯节将如期举行，欢迎国内外的朋友到时候到哈尔滨来游
览，领略北国风光，观赏我们的冰雕、雪景。
黑龙江省环保局首次召开新闻发布会
2005年11月23日上午10：00，黑龙江省环保局首次召开新闻发布会，向外界通告松花江水的水污染情况。根据检测，此次污染事
故的污染物苯和硝基苯是对人体健康有危害的有机物。这条污染带长约80公里，流经持续时间为40小时左右。目前黑龙江省已从
省长基金中拨出1000万元用作事故应急处理，目前相关应急预案已经启动，并正在顺利实施。
环保总局通报松花江水污染情况
2005年11月23日，国家环保总局有关负责人今日向媒体通报说，受中国石油吉林石化公司爆炸事故影响，松花江发生重大水污染
事件，吉林、黑龙江省人民政府启动了突发环境事件应急预案，采取措施确保群众饮水安全。环保总局将继续密切监控松花江及
其下游河段水质变化，协助地方政府做好污染防控工作，并及时通报有关情况。
国新办就我国水污染防治等情况举行发布会
2005年11月24日下午3时，国务院新闻办举行新闻发布会，请国家环保总局副局长张力军介绍我国水污染防治等方面有关情况，
并答记者问。
温总理到达哈尔滨察看松花江水体污染情况
2005年11月26日，中共中央政治局常委、国务院总理温家宝到达哈尔滨，察看松花江水体污染情况，了解群众生活用水供应情况
。代表党中央、国务院，代表胡锦涛总书记看望广大干部群众。
国务院工作组就处理松花江水污染提四条意见
国务院工作组2005年11月26日听取了黑龙江省处理松花江水环境污染情况的汇报，国务院工作组组长、国家安监总局局长李毅中
强调，这次爆炸事故不仅是生产安全事故，而且派生出环境污染，造成恶劣影响，我们除了依法追究爆炸事故责任，还要同时依
法追究因此造成水环境污染的责任。
哈尔滨市开始恢复供水
黑龙江省环保局27日最新通报，截至27日14时，松花江哈尔滨段四方台水源已达到国家标准。18时，哈尔滨市开始恢复供水。18
时，在哈尔滨市民庞玉成家中，黑龙江省省长张左已从容地举起了溢满清水的水杯，将哈尔滨恢复供水后的第一杯水一饮而尽，
以 “兑现”4天前“第一口水我先喝”的承诺。
黑龙江省环保局将跟踪污染带奔赴下游佳木斯等地，现场组织检测和防护工作。
环保总局局长解振华因松花江污染事件引咎辞职
2005年12月2日，中国国家环境保护总局局长解振华因松花江环境污染事件提出辞职，国务院2日免去了他的局长职务，并任命周
生贤为局长。
